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松:音乐产业活得好靠社交
来源:http://www.kickoff365.com 作者: * 发表时间 : 2018-01-23 03:23 * 浏览 :

  腾讯娱乐讯(文/邵登)“虽然做音乐最重要的是要打动自己的内心,但是内心还是要和消费者发生共鸣。”11月27日于成都国家音乐产业举行的“2017中国音乐产业发展峰会”上,A8新集团兼CEO松以《音乐产业,渠道与未来》为切入作主题。中松金句频出,为中国音乐产业发展提出不少全新思考。

  “谈音乐不能忘记两个关键变化,一是音乐越来越多地和其他融合,过去5年来,人们更多地习惯从泛娱乐的角度来看音乐。”松认为,现如今很多人谈音乐时仍然在谈音乐本身,他认为这是不够的。“二是谈音乐以及任化娱乐形式都不能忘了社交,一直以来社交都对音乐影响巨大,从19年前第一个P2P音乐软件开始,音乐人就没太睡好觉。”

  社交如今已经逐渐取代传统,成为文化娱乐产业的主要渠道,随着社交对内容品牌的打造影响越来越大,如今音乐的内容生产很大程度上是看着渠道来做,本质上则是看着消费者来做。

  松认为,社交大大缩短了音乐人与消费者和受众的距离,加快了沟通的频率,使得社交对内容的打造、IP的形成影响越来越大。同时,社交也呈现出垄断趋势,不光在中国,全球亦如此。“曾经渠道垄断让大家担心会不会音乐创作,那社交垄断会不会也创作呢?”松表示,其实反过来,内容对社交和平台的影响也在增加,“但音乐很难靠单个作品去影响社交,而是需要能够形成IP。”

  音乐唱片业曾在上世纪90年代达到巅峰,但随着Kazaa的出现实现了P2P分享,使得音乐的免费下载成为了常态。

  “很多音乐人认为,是互联网把音乐人的好日子葬送了。”松说,当时的MP3无版权下载让音乐人很头疼,版权管理也为力,全世界的音乐产业都受到极大冲击,如此僵持有五六年之久。

  直到2003年,DoCoMo最早提出电信公司和音乐网络结合形成一种新的模式,随后中国移动将其发扬光大。松认为,苹果开始做iTunes,是音乐正版化的一次性尝试,在经历很长时间的灰暗后,iTunes在2010年左右和全球主要的唱片公司达成了版权共识。

  松的A8新集团旗下的多米音乐是在中国最早和唱片公司达成版权协议的公司。“之后大部分盗版音乐网站,要么洗牌、要么关掉,朝着正版化发展,才有了今天相对繁荣的局面。”

  但松认为,音乐产业虽然从2005最惨的时候到今天有了进步,但相对其他文娱领域,做的仍然不够好。“2010年以前,音乐在整个文化娱乐消费中占比远远超过今天,但现在以及远远不如视频、游戏的产品规模、IP的影响力。”

  “我们看到泛娱乐的各种产品品类都在围绕IP形成品牌,音乐也要反思自己的IP在哪里。”

  松认为,音乐产业想要健康发展首先要内容创作生产者获益,否则创作就是枯竭的。其次,要有策划地形成音乐IP,此外,音乐平台和渠道是否足够和公开也很关键,否则是行业的,最后才是促进消费量的增长。

  IP的培育也随着社交的改变而改变。随着代际更替和科学技术的进步,逐渐催生出下一代社交产品。“比如视频技术对音乐在内的所有文娱形式都发生了巨大的影响,但现在还谈视频就太晚了,而要看下一代,比如VR/AR。”

  “Musical.ly非常好把存量音乐和视频结合在一起,抖音就是学的这个模式;全民k歌也常强的社交模式的音乐产品,把唱吧打得够呛。”松说,网易云音乐也做了非常多社交化尝试,并且都踩在正确的道上,而这也是音乐产业的一个出。

  “音乐产业活下来靠培育IP,活得好靠下一代社交。”松说,下一代的性社交平台若能真正找到音乐创作者并为其提供公平的,将会是音乐产业发展升级的重要因素。